Les résultats de l’étude J.D. Power and Associates montre d’une façon générale, que près de 70% de la clientèle hôtelière en Europe souhaite un environnement 100% non fumeur et qui ne se limiterait donc pas seulement à leur chambre. Une tendance légèrement inférieure à celle des Etats-Unis où 79 % de la clientèle hôtelière déclare préférer un environnement non fumeur. Le désir d’un environnement hôtelier sans tabac varie de 57 % pour les clients qui résident en Espagne à 76 % pour ceux qui résident en Suède ou au Royaume-Uni.