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Mercredi 11 Juin 2008 - 07:49

Paris : les Russes, tsars du shopping


Les études marketing de l’Office de tourisme de Paris avait déjà mis en lumière l’importance du shopping pour les touristes. On en sait un peu plus sur les achats détaxés réalisés par les visiteurs hors Union européenne à travers une étude réalisée par Global Refund.



Arc de Triomphe © Paris Tourist Office - Photographe : Angélique Clément
Arc de Triomphe © Paris Tourist Office - Photographe : Angélique Clément
Global Refund, l’entreprise chargée de rembourser la TVA sur les achats de plus de 175 euros par jour et par magasin, révèle ainsi que 80% des achats détaxés sont réalisés à Paris.

Et les ¾ de ces achats parisiens, représentant une somme de près de 600 millions d’euros, sont réparties sur quatre quartiers, Hausmann avec les grands magasins, les Champs-Elysées, l’avenue Montaigne et le Faubourg Saint Honoré pour les boutiques de luxe.

S’il n’y a pas de révolution dans les produits achetés par les touristes (64% des dépenses sont faites sur les vêtements et les produits de mode et 9% sur la joaillerie), c’est la nationalité des clients qui évolue.

Ainsi, en 2007, si l’Arabie Saoudite détient toujours le panier moyen le plus important avec 1500 euros, la Russie arrive en seconde position avec un panier moyen de 1231 euros en hausse de 3%, puis viennent Hong Kong avec 1067 euros, Taiwan avec 862 euros, la Chine avec 838 euros, les Etats-Unis avec 835 euros, le Japon avec 818 euros, le Brésil avec 705 euros, la Corée avec 684 euros et le Maroc avec 680 euros.

Le Japon enregistre la plus forte baisse du panier moyen

Le Japon enregistre la plus forte baisse du panier moyen à -3% mais c’est surtout le nombre de transactions, 107 102 unités, qui chute fortement à -24,9% ! Pour Paul Roll, le dg de l’OT Paris, cette baisse s’explique par l’implantation des boutiques du luxe français au Japon qui permet de faire les achats sur place et par une réorientation des destinations shopping plus proches comme Singapour.

A l’inverse, la plus forte hausse est enregistrée par les Chinois. Le panier moyen du touriste chinois a progressé de 13,6% en 2007 et le nombre de transactions, de 94 374 unités progresse de 23,8%.

Globalement, l’étude fait apparaître une baisse ou une stagnation des achats des touristes traditionnels (Japonais et Américains) et l’émergence de nouveaux visiteurs (Chinois, Russes, Brésiliens).

Quant au chiffre d’affaires 2007 réalisé avec les touristes par les boutiques parisiennes, le Japon tient toujours la pôle position avec 87,5 millions d’euros, suivi par la Chine avec 79,1 millions d’euros et la Russie avec 72,6 millions d’euros.

Les touristes chinois dépasseront-ils les Japonais cette année ? Paul Roll reste prudent sur ses pronostics. « L’ambassadeur de Chine à Paris a démenti que des directives officielles recommandent aux Chinois de ne pas se rendre en France cette année. Pour autant, nous ne nous attendons pas à battre des records cette année. Les Jeux Olympiques vont retenir les Chinois à la maison. Cela se remarque avec la population locale à chaque fois qu’un pays organise les JO ».

Mercredi 11 Juin 2008 - 07:55
Geneviève BIEGANOWSKI

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