2023, année record des départs en courts séjours marchands

Etude réalisée du 15 janvier au 5 février auprès de 1 000 Français représentatifs de la population française

Le Baromètre Opodo 2024 réalisé par le Cabinet Raffour-Interactif n’a pas montré de grandes évolutions par rapport à l’édition précédente. Cependant, l’année 2023 marque un record de départs en courts séjours de loisir marchands avec 43% des Français de 15 ans et plus qui ont opté pour cette formule de vacances, soit deux points de plus qu’en 2022 qui avait déjà constitué un record. Si le taux de départ global des Français (65%) reste similaire à celui de l’an dernier, ceux-ci réservent toujours plus en ligne avec 65% de transactions – un autre record – effectuées via ce canal.

Rédigé par David Savary le Mardi 12 Mars 2024

Lors d’une conférence donnée virtuellement, Guy Raffour, fondateur du Cabinet d’études Raffour Interactif, et auteur du Baromètre pour Opodo, analyse les résultats. ©DS

Lors d’une présentation virtuelle, et comme à son habitude, Guy Raffour, fondateur du Cabinet d’études Raffour Interactif, s’est montré particulièrement explicatif par rapport à la méthodologie utilisée à l’occasion de la 22ème édition du Baromètre Opodo.

« Grâce à la méthode des quotas, il mesure avec précision l’évolution des départs des Français ainsi que l’impact du tourisme en ligne pour préparer et réserver les séjours » a rappelé le dirigeant.

Des escapades privilégiées pour leur côté expérientiel

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Parmi les principaux enseignements de ce Baromètre, on retient qu’en 2023, les départs en courts séjours de loisir marchands (avec hébergement payant) atteignent un sommet, avec 43% des Français âgés de 15 ans et plus qui ont privilégié cette forme de vacances.

Cela représente une augmentation de 2 points par rapport à 2022 qui avait déjà établi un record.

« Ces escapades de une à trois nuits sont particulièrement prisées pour leur côté expérientiel. Elles sont organisées jusqu’à la dernière minute en fonction des événements et des disponibilités.

Leur bienfait en termes de "lâcher prise" est immédiat d’autant que la destination est la plupart du temps nouvelle. Même si le poste transport est moins amorti que pour un long séjour, leur durée limite le budget total qui leur est consacré » analyse Guy Raffour.

« 2023, une bonne année pour les vacances des Français »

Le taux de départ en vacances des Français de 15 ans et plus, que ce soit pour "au moins un" long séjour marchand de loisir avec hébergement payant de tous types ou pour un long séjour non marchand de loisir (hébergement chez la famille, des amis, ou en résidence secondaire), s'est élevé à 60,3% en 2023, contre 59,6% en 2022. Ce taux dépasse légèrement celui de l'année de référence 2019, « c’est une bonne année pour les vacances des Français » précise Guy Raffour.

Malgré le contexte inflationniste, la majorité des Français ont maintenu leurs vacances comme une priorité, représentant un investissement significatif pour lequel 70% prévoient un budget.

Selon Guy Raffour, l’année 2023 a coïncidé avec celle du « retour à la liberté de pourvoir choisir sa destination sans contrainte sanitaire ».

2024 devrait « détendre les portefeuilles »

Sans oublier que le taux de départ en vacances est essentiellement corrélé aux revenus du foyer.

« En 2023, l’inflation globale était de 4,9%. Cette année, selon les prévisions, elle devrait se situer aux alentours de 2,4% ce qui va détendre les portefeuilles » indique le fondateur de Raffour Interactif.

Si l’on mesure le taux de départ global des Français en 2023, comprenant "au moins un" court séjour marchand ou un long séjour de vacances, celui-ci reste stable à 65%, similaire à celui de 2022, mais avec mais avec davantage de types de séjours pris en 2023.

Plus de trois quarts des Français partis en France métropolitaine

Autre indication notoire, 77% des Français sont partis en France métropolitaine (79% en 2022), 49% à l’étranger (44% en 2022) ou DROM-COM (anciens DOM-TOM), 26% pour les deux (23% en 2022).

« Les séjours à l’étranger ou DROM-COM ont retrouvé une part de marché conséquente de près d’un Français sur deux partis, sans toutefois atteindre le niveau de 2019 qui culminait à 52%. Ces séjours hors de la métropole sont très appréciés car l’intensité de la découverte et du dépaysement est alors maximale » souligne Guy Raffour.

« L’envie de voyager reste très présente »

Partir en vacances, un besoin vital exprimé par 46% des Français. ©DS

« Chez Opodo, l’envie de voyager reste très présente » confirme Jérémy Terrasson, représentant France de l’agence en ligne. « Entre février 2023 et février 2024, nous avons enregistré 1,2 million d’abonnés supplémentaires - 5,4 millions aujourd’hui - à notre programme Prime qui permet d’accéder à des tarifs préférentiels sur des vols, des hôtels, des locations de voiture » souligne l’intéressé qui mentionne « Lisbonne, Paris, Marrakech, Porto et Barcelone comme le Top 5 des destinations les plus réservées sur la plate-forme en 2023 » en 2023.

Le smartphone devenu « auxiliaire indispensable » pour accéder à l’offre touristique

Du côté des réservations en ligne, on assiste à un nouveau record avec « 65% des Français ayant effectué leurs réservations via ce canal » (56% en 2022 , 60% en 2019). 67% (65% en 2022) ont eu recours au smartphone ou à la tablette pour préparer ou réserver leur séjour. Le chiffre n’était que de 7% en 2010.

Au sein du groupe eDreams Odigeo qui comprend Opodo, d’avril à décembre 2023, 59% des réservations ont été effectuées sur smartphone.

« Face à une amplification des offres on line, le touriste a acquis un indéniable savoir-faire navigationnel. Son smartphone fait office d’auxiliaire indispensable » résume Guy Raffour.

Pour cet été, Opodo fait savoir que les destinations les plus réservées par les Français « se concentrent autour du bassin méditerranéen, avec Ajaccio, Figari, Bastia, Athènes et Porto ».